ㅤ
ㅤ
ㅤ

ㅤ
ㅤㅤ

ㅤ

дней

часов

минут

секунд

ㅤㅤ

ㅤ

ㅤ

О ФОРУМЕ

Приглашаем на XXII Международный PR-Forum — главное событие коммуникационной индустрии Центральной Азии.

Посетите место встречи лидеров отрасли: PR-директоров, маркетологов, представителей бизнеса и государственных структур, чтобы в диалоге с экспертами обсудить будущее коммуникаций.

На форуме вы узнаете, как меняются PR, GR, HR-коммуникации и digital-маркетинг, какие инструменты действительно работают сегодня и какие стратегии помогают брендам управлять репутацией в эпоху информационной турбулентности.

PR-Forum — это больше, чем конференция.

Это пространство для профессионального диалога, обмена опытом и разбора реальных кейсов от ведущих экспертов индустрии.

В программе:

— выступления признанных лидеров рынка

— практические мастер-классы

— открытые дискуссии о трендах коммуникаций

— мощный нетворкинг с профессиональным сообществом

Вы узнаете о новых антикризисных стратегиях, digital-инструментах, AI-технологиях и инновационных подходах, которые уже сегодня формируют будущее PR и маркетинга.

Присоединяйтесь к главному коммуникационному форуму региона!

КЛЮЧЕВОЕ ОТРАСЛЕВОЕ СОБЫТИЕ РЫНКА КОММУНИКАЦИЙ

25
спикеров

Профессионалы из индустрии расскажут о самом важном
16
часов

Интересная программа и огромное количество контента
150+
гостей

Конференция объединит участников со всего мира

СПИКЕРЫ ФОРУМА

Признанные лидеры индустрии, представители бизнеса, государственных структур и медиа-пространства. Ведущие эксперты, практики и новаторы в сфере PR, государственных коммуникаций и digital-маркетинга

Асель Караулова

Президент коммуникационной группы Казахстанского Пресс-клуба/PG Communications, сооснователь Клуба «PR-shy», председатель Совета НАСО РК
Наталья Еськова

Президент клуба PR-shy 2025-2026
Вице-президент по коммуникациям частного благотворительного фонда «АЯЛА»
Мира Халина

Начальник Управления PR
Halyk Bank
Наталья Брославская

Вице-президент клуба PR-shy 2025 года.
СЕО коммуникативного международного агентства Nabroski.kz, бизнес-тренер, PR-эксперт, коуч
Аида Досаева

Директор TAN Consulting, независимый консультант в области корпоративных коммуникаций и связей с правительством
Татьяна Шевченко

Сертифицированный тренер – фасилитатор, профессиональный бизнес-коуч ICF, член Экспертного Совета Клуба корпоративных HR-ов RNSHRclub
Светлана Савенко

Начальник отдела PR, Nurbank
Асель Маратова

PR-менеджер Jana Post
Ирина Захарченко

Начальник управления развития персонала
Halyk Bank
Сания Серикова

PRD, Yandex Qazaqstan
Сакен Нигмашев

Директор по коммуникациям,
Банк ЦентрКредит
Майра Салыкова

Председатель Совета Директоров
Media System Group
Ляззат Сатиева

Председатель правления
АО «Евразийский банк»
Инна Апенко

Предприниматель. Основатель казахстанских брендов Mimioriki, Globalnomads, сооснователь She community
Жанат Бердалина

Независимый директор
Solidcore Resources
Гаухар Керимова

Руководитель Службы по связям с общественностью Home Credit Bank
Ануарбек Жалел

Основатель и управляющий директор TechPR agency, журналист, PR-эксперт
Байрам Азизов

Директор по корпоративным связям АО "Кселл"
Гульнара Досымшалова

журналист, Halyk қайырымдылық қорының PR менеджері,
Alataunews.kz сайтының шығарушы редакторы, professor of practice AlmaU
Антон Ким

Chief Marketing Officer, ForteBank
Нина Нурамбекова

Chief Marketing Officer Freedom Holding Corp.
Анар Канафина

Резидент клуба "PR-shy"
Александр Рузанов

Президент BRIF Research Group
Азиза Шужеева

Председатель Правления TechnoWomen,
основатель ОФ «Цифровая трансформация»
Махаббат Ермекбаева

Управляющий директор KASE
Артык Кузьмин

Управляющий партнер Media System Group
Фатима Косаева

Эксперт агентства стратегических коммуникаций SteppeUp, основатель SteppeUp Academy
Айжан Какенова

HR-бизнес-партнер, руководитель программы талантов IZBASAR Казатомпром
Арслан Аканов

PhD, КИМЭП
Светлана Крутских

MBA, управляющий партнер Агентства «Ренессанс», автор и ведущая RNSHRclub, соавтор методики
Со-Настройка™
Тахмина Кибирова

Представитель Департамента коммуникаций
Astana Group, резидент клуба PR-shy
Ляззат Альжанова

Директор по корпоративным коммуникациям
Astana Group
Адиса Кин

Менеджер по коммуникациям
Almaty Museum of Arts (ALMA)
Жанна Бадаубаева

Директор SMM & PR Air Astana
Жамиля Абилова

Жамиля АБИЛОВА, PR и
креативный директор ABR
Ельхан Куттыкадамов

Заместитель директора Бюро по туризму г. Алматы

РЕГИСТРАЦИЯ ЗАКРЫТА

Программа
1 день
ДОВЕРИЕ КАК НОВАЯ НЕФТЬ
Reputation. Influence. Power.

21 мая 2026 года / четверг

Место: Центрально-Азиатский Институт

экологических исследований, Достык 300/26

*Внимание! Организаторы оставляют за собой право вносить изменения в программу

08:30 – 09:00

РЕГИСТРАЦИЯ УЧАСТНИКОВ и NETWORKING

09:00 – 09:10

ОТКРЫТИЕ ФОРУМА

Асель КАРАУЛОВА, президент коммуникационной группы Казахстанского Пресс-клуба/PG Communications, сооснователь Клуба "PR-шы" председатель Совета НАСО РК
Наталья ЕСЬКОВА, президент Клуба "PR-шы"
Мира ХАЛИНА, начальник Управления PR Halyk Bank, Представитель Генерального партнера

09:15 – 10:30

GLOBAL KEYNOTE:
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ:
ДОВЕРИЕ КАК НОВАЯ ВАЛЮТА БИЗНЕСА

СПИКЕРЫ:
Радикальное изменение роли коммуникаций и вызовы для отрасли
Асель КАРАУЛОВА, Казахстанский Пресс-клуб/PG Communications

Skill based культура – когда ИИ становится частью диалога и развития бренда работодателя
Ирина ЗАХАРЧЕНКО, начальник управления развития персонала Halyk Bank

Репутация – ключевой капитал компании
Сания СЕРИКОВА, PR-директор, Yandex Qazaqstan

Доверие в эпоху шума
Сакен НИГМАШЕВ, директор по коммуникациям, Банк ЦентрКредит

Кто имеет право управлять доверием
Татьяна ШЕВЧЕНКО, Клуб "PR-шы"

Перезагрузка. Как не остаться за бортом новой корпоративной реальности
Майра Салыкова, председатель Совета Директоров “Media System Group”

10:30–11:30

ПАНЕЛЬНАЯ СЕССИЯ №1
CEO — ГЛАВНЫЙ КОММУНИКАТОР
Стратегическая роль CEO в коммуникациях
Коммуникации в кризисах: роль первого лица
Как PR директору стать доверенным советником СЕО

МОДЕРАТОР: Аида ДОСАЕВА, Клуб «PR-шы».
СПИКЕРЫ:

Жанат БЕРДАЛИНА, Независимый директор Solidcore Resources.
Ляззат САТИЕВА, Председатель Правления АО "Евразийский Банк".
Инна АПЕНКО, Основатель казахстанских брендов Mimioriki, Globalnomads, сооснователь She community.

11:30 – 11:45

ПЕРЕРЫВ НА КОФЕ

11:45–13:00

ПАНЕЛЬНАЯ СЕССИЯ № 2
ХАЙП ПРОТИВ СМЫСЛА. КТО УПРАВЛЯЕТ БРЕНДОМ?
БАТТЛ "МАРКЕТОЛОГИ VS PR-MANAGERS"

МОДЕРАТОР: Гаухар КЕРИМОВА, руководитель Службы по Связям с общественностью Home Credit Bank

СПИКЕРЫ:
Хайп против смысла: кто управляет брендом?
Спикер: Ануарбек ЖАЛЕЛ, основатель и управляющий директор TechPR agency

Кто убивает бренд быстрее: плохой PR или слишком хороший маркетинг?
Байрам АЗИЗОВ, директор по корпоративным связям АО «Кселл»

Контент на казахском языке: охват или репутация? Главные ошибки маркетологов
Гульнара ДОСЫМШАЛОВА, PR-менеджер благотворительного фонда Halyk, главный редактор сайта Alataunews. kz

От хайпа к культурному следу: когда смысл становится вирусным
Антон КИМ, советник председателя правления Forte

Freedom инфлюенсеры: актив или угроза репутации
Нина НУРАМБЕКОВА, Chief Marketing Officer Freedom Holding Corp

13:00–14:00

ОБЕД

14:00–15:00

ПАНЕЛЬНАЯ СЕССИЯ №3:
КОММУНИКАЦИИ СО СТЕЙКХОЛДЕРАМИ. СПЕЦИФИКА РАБОТЫ СО СЛОЖНЫМИ АУДИТОРИЯМИ

МОДЕРАТОР: Татьяна ШЕВЧЕНКО, Клуб "PR-шы"

СПИКЕРЫ:
Будущее вашей репутации: как устроено доверие нового поколения казахстанцев"
Александр РУЗАНОВ, генеральный директор BRIF Research Group

Дилемма стартапера: как управлять ожиданиями
Азиза ШУЖЕЕВА, TechnoWomen

Коммуникация финансовой инфраструктуры: как биржа выстраивает доверие и взаимодействие со стейкхолдерами в регулируемой среде
Махаббат ЕРМЕКБАЕВА, Управляющий директор KASE

Сложные стейкхолдеры благотворительности: как удерживать доверие бизнеса, государства и общества одновременно?
Спикер: Наталья ЕСЬКОВА, вице-президент по коммуникациям частного благотворительного фонда "АЯЛА"

Пересборка стейкхолдер-аналитики: новые метрики доверия и влияния
Артык КУЗЬМИН, Управляющий партнер Media System Group,
Мира ХАЛИНА, начальник Управления PR Halyk Bank

15:00 – 15:30

КОФЕ И ИНТЕРАКТИВ

15:30–16:30

ПАНЕЛЬНАЯ СЕССИЯ № 4:
ВНУТРЕННИЕ КОММУНИКАЦИИ В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛЬНЫХ И ЛОКАЛЬНЫХ ВЫЗОВОВ

МОДЕРАТОР: Асель МАРАТОВА PR-менеджер Jana Post

СПИКЕРЫ:
5 ключевых трендов внутренних коммуникаций
Фатима КОСАЕВА, Эксперт агентства стратегических коммуникаций SteppeUp, основатель SteppeUp Academy

Поколенческие коммуникации
Айжан КАКЕНОВА, HR-бизнес-партнер, руководитель программы талантов IZBASAR Казатомпром

Мультикультурные коммуникации
Арслан АКАНОВ, PhD, КИМЭП

Внутренняя тишина — главный репутационный киллер компании
Светлана КРУТСКИХ, MBA, управляющий партнер Агентства «Ренессанс», автор и ведущая RNSHRclub, соавтор методики Со-Настройка™

ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ НАЦИОНАЛЬНОГО КОНКУРСА КОРПОРАТИВНЫХ МЕДИА

16:30-18:30

FUTURE LAB
AI-ЛАБОРАТОРИЯ И PRасtice

В ходе практической секции участники форума получат рабочие связки подготовки качественных пресс-релизов, генерации фото- и видео-материалов, глубокой аналитики вторичных данных и изучат инструменты создания быстрых презентаций

МОДЕРАТОР: Наталья БРОСЛАВСКАЯ

СПИКЕРЫ:
Результаты опроса: AI-инструменты в работе PR-специалистов
Светлана САВЕНКО, Начальник пресс-службы NURBANK

Результаты исследования и практические рекомендации AI для PR
Анар КАНАФИНА, член Клуба "PR-шы"

Мастер-класс "AI для PR: Генерация текстов, создание фото и видео, автоматизация процессов, аналитика"
Наталья БРОСЛАВСКАЯ, СЕО Nabroski, вице-президент клуба "PR-шы"

18.30–22.30

ВЕЧЕРНИЙ КОКТЕЙЛЬ И NETWORKING.
ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ
BEST PR PRACTICE И ЗА ВКЛАД В ОТРАСЛЬ, В ЧЕСТЬ 25-ЛЕТИЯ Клуба "PR-шы" И НАСО

ПРОГРАММА

Программа
2 день
РЕПУТАЦИЯ. КУЛЬТУРА. СМЫСЛЫ.
КАК КОЛЛАБОРАЦИИ РЕШАЮТ КОМПЛЕКСНЫЕ ЗАДАЧИ СТРАНОВОГО БРЕНДА
22 мая 2026 года / пятница

Место: Almaty Museum of Arts (ALMA)

09:30 – 11:00

ЭКСКУРСИЯ ПО МУЗЕЮ С ГИДАМИ

11:00 – 12:00

ВЫСТУПЛЕНИЯ НА ОСНОВНОЙ СЦЕНЕ

МОДЕРАТОР: Тахмина КИБИРОВА, Astana Group

СПИКЕРЫ:
Как Almaty Museum of Arts вывел Алматы на мировую арт-карту
Адиса КИН, менеджер по коммуникациям Almaty Museum of Arts (ALMA)

Документальное кино как инструмент “мягкой силы"
Ляззат АЛЬЖАНОВА, директор по корпоративным коммуникациям Astana Group

Зачем крупнейший фининститут страны поддерживает культурные проекты?
Мира ХАЛИНА, начальник Управления PR Halyk Bank

Бизнес, туризм и культура: тренды и вызовы
Жамиля АБИЛОВА, PR и креативный директор ABR

Going global: digital - стратегия Air Astana
Жанна БАДАУБАЕВА, директор SMM &PR Air Astana

Как коллаборации в индустрии туризма формируют бренд страны
Ельхан КУТТЫКАДАМОВ, заместитель директора Бюро по туризму г. Алматы

12:00 – 13:30

ГРУППОВАЯ ФАСИЛИТАЦИЯ. ТЕМЫ ГРУПП:

ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ:
Александр ЗИМЕНКО, культуролог, арт-менеджер, PhD в сфере искусства

ТЕМЫ ГРУПП:

Культурный код бренда. Как интегрировать в продукт любую культурную повестку
Как культурные проекты продвигают бренд страны для туристов и других аудиторий
Кризисные коммуникации культурных проектов (просчет рисков, вызовы, специфика)
Чек-лист: что хочет бренд от культурного проекта? Подготовка технического задания
Медиа и отраслевое освещение. Нишевые медиа

13:30 – 14:30

ФУРШЕТ И НЕТВОРКИНГ

ПРОГРАММА

Организаторы

Клуб казахстанских PR-профессионалов «PR-шы» образован в 2002 году и является неформальным объединением PR-менеджеров бизнес структур, международных организаций, НПО, государственных структур и PR агентств Казахстана.

PG Communication — агентство, специализирующееся на создании и реализации стратегий коммуникации для брендов и организаций. Предлагает широкий спектр услуг, включая медиапланирование, управление репутацией, организацию мероприятий и кризисное PR.

Генеральный партнёр

АО «Народный Банк Казахстана» — крупнейший универсальный коммерческий банк Республики Казахстан,
успешно работающий на благо своих клиентов уже более 100 лет

Партнёры

При поддержке

Первая и ведущая в Казахстане организация, оказывающая комплексный спектр коммуникационных и консалтинговых услуг. Мы помогаем клиентам и партнерам в построении отношений со СМИ, государством, бизнесом, НПО и общественностью.

Коммуникативное агентство, специализирующееся на разработке комплексных решений и имиджевых кампаний для бизнеса и государственных органов: PR маркетинговые стратегии, организации тренингов и различного рода мероприятий.